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La réflexion marketing se situe au plus proche des consommateurs. Le marketeur élabore des stratégies au cur de lentreprise et a pour objectif den vendre les produits.
Le marketing est aujourdhui nécessaire à la vente dun produit. Les entreprises ont besoin dexperts, pour comprendre les désirs et besoins des consommateurs et définir les stratégies adaptées aux objectifs fixés.
Les marketeurs suivent lévolution des produits de la conception à la vente, pour établir un rendement optimal. Il vérifie également que les résultats atteints par lentreprise soient suffisant au regard de ses objectifs principaux.
Pour arriver à leurs fins, ils mettent en place des études marketing, cherchant à évaluer la satisfaction des consommateurs et à en faire le profil, à travers le ciblage et la segmentation de la population.
Le marketing est un domaine très varié. Il peut être relationnel (au travers de la relation clients et de la construction de stratégies en fonction des clients recherchés), ou rattaché au produit (élaboration du produit et des stratégies de vente), e-marketing (stratégies de vente par internet), etc...
Il sétend jusque au-delà de lachat. La carte de fidélité mise en place par de nombreuses entreprises représente une stratégie marketing, puisqu'elle permet de savoir ce que le client achète et de lui proposer de nouveaux produits en corrélation avec ses besoins.
Le marketing est enseigné dans de nombreuses formations, dont les plus prestigieuses sont les grandes écoles de commerce, type HEC ou ESSEC. Les recruteurs piochent majoritairement dans ces écoles dexcellence, mais les étudiants peuvent aussi se retourner vers lUniversité, les BTS ou encore les écoles spécialisées.
Le BTS marketing se prépare sur deux ans et forme les professionnels de la vente et du marketing. Mais sil permet de nombreux stages en entreprise, il est tout de même conseillé dapprofondir sa formation avec un BAC +5.
Certaines écoles sont spécialisées dans le marketing, comme lESP (Ecole de la communication, de la publicité et du marketing à Paris) et sont accessibles par concours, avec épreuve écrite et entretien.
Les Universités proposent des formations rivalisant avec les écoles de commerce. Il sagit de la filière MSG (ou Maîtrise des sciences de la gestion). Paris II Panthéon Assas fait partie des entreprises proposant un tel cursus. Les Facs essayent dintroduire au maximum les élèves dans le milieu de lentreprise, au travers de nombreux stages et de rencontres avec des professionnels. De par limportance de linternational, les étudiants sont invités à effectuer un cursus à létranger, bénéfique à leur parcours personnel.
Le consultant marketing : Il effectue des études, visant à observer la satisfaction et les besoins des clients potentiels. Son but est de définir les nouveaux critères que lentreprise doit prendre en compte pour améliorer son produit.
Le directeur marketing : il est celui qui élabore les plans marketing, rattachés aux produits de lentreprise. Il définit les 4P du marketing (produit, prix, promotion, distribution) et doit pour cela avoir un regard permanent sur lextérieur (observation de la concurrence, commande des études marketing). Il suit le produit de A à Z, et gère lensemble de léquipe.
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