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Mais le milieu est souvent comparé à une « jungle ». La
rivalité entre les professionnels est courante. L'écrivain Frédéric Beigbeder
l'a bien décrit dans son roman 99 francs
(2000). Il est indispensable de réfléchir sérieusement avant de se lancer dans
ce secteur
La publicité désigne un ensemble de moyens mis en œuvre par une entreprise. Son objectif est d'informer et de promouvoir la vente d'un produit.
La publicité est liée à d'autres secteurs, tels que le marketing et la communication. Tous visent à séduire et à fidéliser les consommateurs.
Les professionnels de la publicité travaillent dans trois types d'entreprises :
Par ailleurs, les nouvelles technologies numériques révolutionnent le secteur. Les réseaux sociaux constituent de nouveaux supports publicitaires.
Il n'existe pas de diplômes spécifiques en publicité. Beaucoup sont liés aux domaines du marketing et de la communication.
Les métiers de la publicité sont très sélectifs. Le niveau de recrutement se situe à bac+3, voire bac+5. Les plus créatifs sont recrutés en école d'art, en plus d'une formation de base en communication.
Différents diplômes permettent d'accéder aux métiers publicitaires.
BTS (Brevet de technicien supérieur), bac+2 : certains BTS préparent aux métiers de la publicité. Mais, ils ne sont pas spécifiques au secteur.
DUT (Diplôme universitaire de technologie), bac+2 : il n'existe que des DUT en Information-communication option publicité. Cette formation est à la fois technique et généraliste.
Licence et licence professionnelle (LP), bac+3 : l'essentielle des licences et LP sont liées aux études de marketing et de communication. Le secteur de la publicité constitue une spécialisation.
Master professionnel, bac+5: le constat est le même que pour les licences.
Certaines écoles délivrent des diplômes spécifiques (bachelor, MBA…).
Quoi qu'il en soit, les expériences professionnelles sont souhaitables pour séduire les recruteurs. Un book est indispensable. Il révèle les créations personnelles ou les exercices effectués en classe (photographies, dessins, campagnes de publicité fictives…).
On ne peut pas étudier la publicité partout. Les diplômes sont délivrés essentiellement dans les IUT et les écoles spécialisées.
Les Centres de formation d'apprentis (CFA) et les lycées généraux forment aux différents BTS liés à la communication publicitaire.
Seulement sept IUT (sur les 116 recensés en France) dispensent des DUT Information-communication option publicité :
Ces IUT forment également aux licences professionnelles du secteur.
Plusieurs écoles (publiques et privées) délivrent des BTS, des licences et masters professionnels, ou des diplômes spécifiques. Deux types d'établissements peuvent être distingués :
Les écoles de communication, de marketing et de publicité : elles offrent de nombreuses formations en publicité. Le CELSA (École des hautes études en sciences de l'information et de la communication) et l'ISCOM (École supérieure de communication et de publicité) sont très réputées. D'autres établissements proposent des bachelors (bac+3) en publicité (Esupcom, Efficom…). Les MBA (Master of business administration – bac+5) sont très prisés par les recruteurs pour travailler à l'étranger. Sup de Pub est la seule école à délivrer un MBA spécialisé en Création publicitaire et communication visuelle.
Les écoles de commerce : elles proposent moins de formations que les écoles de communication dans le secteur.
Par ailleurs, certaines formations sont plus sélectives que d'autres. Par exemple, l'entrée au CELSA est sanctionnée par le passage d'un concours très difficile.
Il est toujours aussi difficile d'accéder au monde de la publicité. La sélectivité des recruteurs augmente au même rythme que le nombre des jeunes diplômés. Selon le rapport de l'Observatoire des métiers de la publicité publié en 2012, la moitié des professionnels du secteur avait moins de 35 ans en 2009 et en 2010.
De plus, le domaine n'a pas échappé à la crise. Actuellement, les entreprises continuent à réduire leurs investissements publicitaires.
La qualité première pour travailler dans le secteur est la créativité. Tous publicitaires possèdent une bonne dose d'imagination.
Cette créativité doit être doublée d'une solide culture générale.
Savoir entretenir son réseau et prendre des risques, être ouvert et autonome, les professionnels de la publicité cumulent autant de qualités.
Cependant, les métiers du secteur nécessitent beaucoup d'investissement. Il faut faire preuve d'une grande disponibilité (flexibilité des horaires), et d'une sérieuse résistance au stress.
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