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Marketing : guide des écoles et formations

Marketing : guide des coles et formations

Le secteur propose divers métiers. Mais, si la crise économique renforce le niveau de recrutement, le marketing résiste. Les préoccupations environnementales et la révolution numérique transforme ce domaine

Secteur d'activité

Le marketing désigne l'ensemble des actions mises en œuvre pour étudier le comportement des consommateurs.

Objectifs : séduire et fidéliser les clients potentiels.

Le marketing ne doit pas être confondu avec la publicité, qui est l'une de ses composantes.

Les professionnels du secteur enquêtent et réalisent des études (de marché, quantitatives, qualitatives). Ils analysent les comportements des consommateurs.  Ces professionnels travaillent dans diverses entreprises (cabinets de conseil, instituts de sondage, annonceurs…).

Le marketing peut être lié à la consommation (agro-alimentaire, tourisme, banque, informatique…), ou à d'autres secteurs (politique, humanitaire…).

Diplômes en marketing

Il est vivement recommander de suivre des  études commerciales et/ou de gestion, avec une spécialisation en marketing. Les recruteurs sont très exigeants.  Un  diplôme de bac+5 est au minimum requis, et les diplômés des écoles de commerce sont les plus recherchés.

Les diplômes de premier cycle

 Dans le premier cycle, quatre types de diplômes permettent d'accéder aux professions du management.

Les Brevets de technicien supérieur (BTS) commerciaux (bac+2) dispensent des enseignements en marketing. Exemples :

  • BTS Commerce international.
  • BTS Management des unités commerciales (MUC).

Les Diplômes universitaires de technologie (DUT) en commerce et/ou marketing (bac+2) constituent aussi une formation courte.

Les licences professionnelles (LP) en marketing, en gestion et en commerce (bac+3).

  • LP Marketing.
  • LP Marketing communication.

Des écoles spécialisées délivrent des diplômes spécifiques (bachelors, diplômes d'écoles…). Mais renseignez-vous scrupuleusement. Certains titres ne sont pas forcément reconnus par les professionnels.

Les diplômes des deuxième et troisième cycles

Universités et écoles de commerce délivrent des masters (bac+5) en marketing, avec de nombreuses spécialisations.

Quelques exemples :

  • Le master Marketing.
  • Le master Marketing et communication des entreprises.
  • Le master professionnel Études de marché et décisions marketing.
  • Le master Marketing et production de services.

Par ailleurs, les diplômes des écoles de commerce sont les plus recherchés (diplômes d'école, mastères spécialisés, MBA). Exemples.

  • Le mastère spécialisé (MS) Marketing et communication.
  • Le mastère spécialisé Intelligence Marketing.
  • Le Master of business administration (MBA) Marketing.

Type d'école

Les écoles de commerce dispensent de solides formations en marketing (licences, masters professionnels, titres spécifique). Si les recruteurs sont très friands des diplômés de ces établissements, il n'en demeure pas moins que leur accès y est très limité. En effet, seule une poignée d'étudiants réussissent le concours d'entrée de ces écoles.

Il est fortement recommandé d'effectuer une Classe préparatoire aux Grandes écoles (CPGE) économique et commerciale (bac+2 ou 3). Celle-ci prépare aux concours d'entrée des écoles de commerce.

De plus, nombre de ces établissements dispensent des enseignements spécialisés dans le marketing. Exemples : HEC, ESCP Europe, l'ESSEC ou Audencia Nantes.

Bien d'autres écoles de commerce délivrent des diplômes en marketing. Mais il faut se renseigner scrupuleusement, car chaque établissement propose des formations spécifiques. Par exemple, ESCP Europe forme au MS Marketing et communication, tandis que HEC dispense un MS Intellingence marketing.

Le Centre d'études littéraires et scientifiques appliquées (CELSA) offre également des diplômes en marketing spécialisés dans la communication. Exemples :

  • La licence Information et communication parcours Marketing, publicité et communication.
  • Le master professionnel Information et communication 2 parcours Communication, marketing, Management des médias.

Mais cette école de communication étant fortement réputée, l'accès y est sélectif (admission sur concours).

D'autres écoles spécialisées dispensent aussi des formations en marketing. Toutefois, certaines écoles sont plus reconnues que d'autres dans les milieux professionnels.

Si les universités jouissent d'une moins bonne réputation auprès des recruteurs, celle de Paris Dauphine fait exception. Elle dispense des masters en marketing avec un de nombreuses spécialisations (distribution et relation client, entreprenariat et projets innovants…).

Enfin, pour les BTS, il faudra se rendre dans les lycées professionnels, les lycées généraux et technologiques, les Centres de formation d'apprentis (CFA), les écoles publiques et privées. 

Les DUT en marketing sont dispensés dans les Instituts universitaires de technologie (IUT).

Métiers

Les professionnels du marketing sont essentiellement des cadres. Voici un aperçu des métiers du secteur.

  • Acheteur
  • Agent commercial
  • Agent commercial –VRP
  • Assistant Chef de produit
  • Assistant Chef de projet
  • Assistant marketing
  • Attaché commercial
  • Chargé d'études marketing
  • Chargé de marketing direct
  • Chef de marque
  • Chef de produit
  • E-marketer
  • Enquêteur
  • Responsable marketing

Dynamisme du secteur

Le marketing est moyennement secoué par la crise économique. Si les salaires des professionnels sont stables, les recruteurs sont de plus en plus exigeants. La concurrence est rude entre les jeunes diplômés.

Par ailleurs, face aux préoccupations environnementales et la révolution du numérique, le secteur se transforme.

Le marketing vert  est nouveau secteur. Il consiste à promouvoir un produit « vert » ou son aspect écologique.

De nouvelles professions se développent avec l'e-marketing. Par exemple, le community manager  est chargé de promouvoir une organisation sur les réseaux sociaux. Les métiers du marketing digital sont très porteurs.

Qualités nécessaires

Pour travailler dans le secteur, il faut avoir une bonne résistance au stress. La charge de travail est importante.

Le commercial est un fin négociateur. Il sait se montrer déterminé.

Enfin, pour toutes professions, la curiosité est de rigueur. Les professionnels du marketing doivent s'intéresser aux évolutions des différents secteurs.


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