Communication

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Communication : guide des écoles et formations

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Secteur d'activité

La communication est l'action de transmettre, au travers d'un ensemble de moyens et technique un message auprès d'une audience plus ou moins vaste et hétérogène.

Pour une entreprise, c'est le fait d'informer, de promouvoir une activité et d'entretenir son image auprès du public. 

Formations

De nombreuses formations de Bac à Bac+8 mènent à la communication. Mais dans ce secteur, il est conseillé de privilégier les études longues. Les exigences vis-à-vis des diplômés ont été revues à la hausse et les perspectives d'emploi à la suite d'un BTS sont très minimes. 

Il existe des formations en initial et en alternance mais l'alternance est déconseillée en premier cycle. Il est important d'acquérir d'abord des compétences. Il vaut donc mieux attendre quelques années et ne pas se laisser tenter par l'avantage financier.

Néanmoins, les stages sont indispensables. Il est nécessaire d'avoir un solide bagage professionnel pour être embauché.

Avant le Bac

Le Bac techno STMG sciences et technologies du management et de la gestion spécialité ressources humaines et communication permet de se familiariser avec la communication.

Bac+1/Bac+2

Licence

La licence Information-communication forme les étudiants aux métiers de la communication. 

Les licences de sociologie ou lettres et langues peuvent également précéder des études de communication. 

Néanmoins, l'université propose un enseignement très théorique et ne favorise pas les stages. Axée sur la sociologie, la licence information-communication ne professionnalise pas vraiment les étudiants.

Bac+2

Le BTS et le DUT forment des techniciens de la communication polyvalents. Néanmoins, la tendance est à la poursuite d'études, notamment en licence pro.

BTS

Le BTS communication forme en 2 ans des chargés de communication capables de mettre en place des opérations de communication pour des organisations publiques ou privées. Plus de 147 établissements dont 40 lycées publics proposent un BTS communication.

D'autres BTS plus ciblés existent :

  • BTS Design graphique option communication et médias numériques
  • BTS Design graphique option communication et médias imprimés

DUT

15 IUT Proposent un DUT Information-communication option communication des organisations.

Autre options du DUT Information-communication : 

  • Métiers du livre et du patrimoine.
  • Publicité 

Bac+3

La licence pro favorise l'insertion sur le marché après une formation bac+2. Plusieurs spécialités de licences information-communication existent :

  • Activités et techniques de communication
  • Communication et management d'événements
  • Communication et média
  • Stratégies et supports de communication
Le Bachelor Communication est accessible post-bac et à bac+2 en admission parallèle. Il est délivré par plusieurs écoles spécialisées. Il a une approche professionnelle et internationale. 

Bac + 5

Il existe plusieurs mentions et spécialités de masters dans la communication.

  • Spécialité communication des entreprises et des organisations
  • Management de la communication
  • Communication institutionnelle et politique
  • Médiation et communication internationale

Bac + 6

Aperçu des mastères spécialisés dans la communication : 

  • Mastère spé. Marketing et communication
  • Mastère spé. Marketing et digital
  • Mastère spé. Stratégie Internet et management du web
  • Mastère spé. Télécommunications et informatique mobiles

Bac + 8 

Le doctorat permet d'acquérir des connaissances pointues dans un domaine particulier. Les étudiants titulaires d'un doctorat sont recherchés pour l'étendue de leur culture générale.

Ecoles

Le Celsa

Le Celsa est la référence des écoles de communication. Rattachée à la Sorbonne, elle est accessible à bac+2 sur concours en 3ème année de licence information-communication. Elle propose également une admission parallèle en 2ème année de master.

Ecoles spécialisées

  • CESACOM (Paris)
  • L'ECS - European Communication School (Paris)
  • L'EFAP
  • L'ESP – Ecole Supérieure de Publicité (Paris)
  • ESupCom (Aix, Lille, Grenoble) 
  • IICP
  • L'IDRAC
  • Ircom (Angers)
  • L'ISCOM (Paris, Rouen, Lyon, Strasbourg, Lille, Montpellier, Toulouse)
  • ISCPA
  • Iseg Marketing & Communication School (Paris, Bordeaux, Lyon, Strasbourg, Lille, Montpellier, Toulouse)
  • Sup de Pub 
  • Sup de Com

Ecoles de commerce

Plusieurs écoles de commerce ont introduit une option communication :

  • ENACOM
  • ENCIA
  • ENSEC
  • ESCP
  • Bachelor ESG
  • Groupe SEE

IEP

Les diplômés des IEP sont appréciés pour leur culture générale. Ils débouchent sur des postes de communication interne et de relations publiques. La spécialisation en communication n'est toutefois possible qu'au niveau master.

Sciences po Paris est le seul IEP à posséder sa propre école de communication.

Métiers

Le secteur de la communication est vaste. Il couvre un large panel de métiers. Que ce soit pour travailler dans le service de communication d'une entreprise, d'un ministère, d'une collectivité territoriale ou d'une agence, en interne ou en externe, il y a l'embarras du choix. 

On distingue également des métiers relationnels, artistiques, numériques, marketing...

Aperçu des métiers de la communication :

  • Assistant chef de projets Internet/Intranet
  • Assistant communication
  • Attaché de presse
  • Chargé de communication
  • Chef de projet événementiel 
  • Chef de publicité
  • Community manager
  • Concepteur rédacteur 
  • Consultant en communication
  • Digital Planner
  • Directeur de la communication
  • Planneur Stratégique 
  • Responsable de la communication financière
  • Responsable des relations publiques
  • Responsable mécénat
  • Social media manager
  • TV Producer 

Dynamisme du secteur

Selon l'Apec, les perspectives d'emploi de cadres dans le secteur de la communication étaient modestes en 2012. 

Une autre enquête publiée par l'Arces en 2013 montre que de plus en plus d'entreprises réduisent le budget de communication. Mais toutes les entreprises ont besoin de communication et l'avènement de nouveaux moyens de communication autour d'internet et des réseaux sociaux, génère de nombreuses offres d'emplois et une belle occasion pour les jeunes diplômés de faire valoir leurs compétences en la matière.

Qualités nécessaires

Les qualités requises varient d'un métier à l'autre.  Mais quel que soit le poste, un bon relationnel est requis. Il faut aimer le contact humain et être capable de travailler dans des situations stressantes.


Par ailleurs, c'est un secteur où le rythme de travail est très lourd. D'après Daras, 59 % des professionnels de la communication avouent travailler plus de 40 heures par semaine. Il faut donc faire preuve d'une grande disponibilité.

D'autre grandes qualités sont nécessaires comme l'adaptabilité, l'ouverture aux autres, l'ouverture d'esprit, la créativité, la sensibilité à l'actualité, et la capacité à produire des idées nouvelles. 

Etre bon commercial est aussi important, car il faut être malin et trouver de bonnes solutions à moindre coût. Une culture économique est donc nécessaire. 

Enfin, la communication est un milieu impliquant. Il faut savoir s'investir à tout moment.

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